Cuerpo, afectos y visibilidad en mujeres emprendedoras digitales

Abstract

Este artículo analiza el emprendimiento digital femenino como un proceso de interacción social mediada, a partir de las representaciones sociales, las emociones y las prácticas de visibilidad digital de mujeres emprendedoras en Monterrey, México. Desde una perspectiva sociológica que articula cuerpo, género y emociones, se examina cómo la exposición corporal y la gestión afectiva funcionan tanto como recursos de agencia como fuentes de vulnerabilidad en entornos digitales. Mediante un diseño metodológico que combina evocación jerárquica, análisis de sentimientos, redes semánticas, matriz de importancia/valoración y análisis factorial de correspondencias múltiples, se aplicó una encuesta a 84 emprendedoras digitales. Los resultados evidencian una ambivalencia estructural de la visibilidad digital: mientras fortalece el empoderamiento, la autenticidad y el capital simbólico, también intensifica la ansiedad, la inseguridad corporal y la presión estética, asociadas a normas sociales y de género. Asimismo, se identifican trayectorias diferenciadas en la gestión de la autoimagen según edad y nivel educativo. Se concluye que el emprendimiento digital femenino no puede entenderse solo como actividad económica, sino como un proceso social atravesado por relaciones de poder y regulación emocional, con implicaciones para el acompañamiento sociocultural.